Nonostante le fluttuazioni dei tassi di cambio e le diverse capacità economiche, il turismo sta registrando una crescita impressionante. Nove dei dieci giorni con la spesa più alta di sempre nelle industrie delle crociere e delle compagnie aeree si sono verificati quest’anno. L’istituto prevede che questa tendenza continuerà, poiché i consumatori di tutto il mondo danno priorità a esperienze significative, destinando una quota maggiore del loro budget ai viaggi.
In Giappone, la debolezza dello yen ha contribuito a rendere il paese una destinazione di tendenza a livello mondiale, con un incremento dello 0,9% rispetto all’Irlanda che ha registrato uno 0,4%. Nel marzo del 2024, il Giappone ha accolto 3.081.600 visitatori internazionali, il numero più alto mai registrato prima dell’inizio della stagione turistica di punta. Si prevede che il favorevole tasso di cambio continuerà a sostenere il Giappone come leader del turismo per tutto il 2024, beneficiando le imprese locali e l’economia nel suo complesso.
Il traffico passeggeri nell’Asia-Pacifico sta mostrando segni di ripresa, soprattutto per i viaggi brevi e intra-regionali. Durante l’estate, Bangkok, Kuala Lumpur e Perth sono le principali destinazioni per i viaggiatori provenienti da Singapore.
In Thailandia, il turismo dovrebbe recuperare completamente nel 2024, con il numero totale di arrivi turistici ora solo il 7% in meno rispetto ai livelli pre-pandemia del 2019. È importante notare che il traffico aereo in entrata dal Sud Asia e dalla regione ASEAN è quasi il 20% superiore rispetto al 2019.
Il turismo cinese sta vivendo una trasformazione, con un maggior numero di turisti cinesi che preferiscono viaggiare all’interno del paese piuttosto che all’estero. Il traffico passeggeri domestico ha raggiunto e superato i livelli del 2019, beneficiando le imprese locali. Nel frattempo, il traffico turistico internazionale in uscita dalla Cina continua a recuperare e ora ha raggiunto l’80,3% dei livelli del 2019.
Si prevede una crescita ulteriore nel 2024, supportata da esenzioni di visto nell’APAC e oltre, e un aumento della capacità dei voli internazionali, che avrà benefici per destinazioni come Singapore, Malaysia e Thailandia.
Un numero crescente di indiani sta viaggiando all’estero, sostenuto da una classe media in espansione, una maggiore capacità delle rotte e un forte desiderio di viaggiare. Nei primi tre mesi del 2024, 97 milioni di passeggeri hanno transitato attraverso gli aeroporti indiani, un numero che dieci anni fa avrebbe richiesto un intero anno per essere raggiunto. A marzo 2024, il traffico passeggeri domestico è aumentato del 21% rispetto ai livelli del 2019, mentre il traffico passeggeri internazionale è aumentato del 4%.
I viaggiatori indiani verso i mercati chiave sono aumentati significativamente nel 2024 rispetto al 2019: incremento del 53% per il Giappone, del 248% per il Vietnam e del 59% per gli Stati Uniti.
Nel 2024, i turisti nell’APAC (esclusi Australia e Nuova Zelanda) prolungano i loro viaggi di una media di 1,2 giorni, arrivando a 7,4 giorni per viaggio, motivati dall’accessibilità delle destinazioni, dal clima caldo e dai tassi di cambio favorevoli. Questo confronto mostra un aumento rispetto alla media del 2019 di 6,1 giorni per viaggio.
In Australia e Nuova Zelanda, i visitatori stranieri rimangono per una media di 5,4 giorni, con un aumento di 0,6 giorni rispetto al 2019. Le destinazioni APAC con l’aumento più lungo della durata del viaggio tra il 2019 e il 2024 sono l’India (+2 giorni), il Vietnam (+2 giorni), l’Indonesia (+1,9 giorni) e il Giappone (+1,4 giorni), principalmente a causa del loro minore aumento dei prezzi degli hotel durante questo periodo rispetto ad altri mercati.
I soggiorni più lunghi generalmente si traducono in una maggiore spesa per viaggio, beneficiando le economie locali.
I cercatori di emozioni continuano a dare priorità alle esperienze rispetto ai beni materiali. Questo si riflette nel settore turistico, dove la spesa per esperienze e vita notturna rappresenta il 12% delle vendite turistiche, il punto più alto degli ultimi cinque anni. Nel frattempo, gli acquisti al dettaglio stanno recuperando a un ritmo più lento.
I turisti australiani sono i maggiori spenditori globali per esperienze e vita notturna. Nel 2024, gli australiani spenderanno un dollaro su cinque (19%) in queste attività, significativamente più alto della media globale (12%). Anche i turisti provenienti dalla Cina continentale stanno cercando sempre più esperienze, spendendo il 10% in questa categoria nel 2024, rispetto al 7% nel 2023.